インタラクティブ動画とは？
- インタラクティブ動画って聞いたことはある
- どんなことができるの？
- 自社のサービスに活かしてみたい
マーケティングや商品販売に関して、今後「動画」はなくてはならないものです。
ただし使い方を間違えてしまうと「頑張って動画撮影したのに、全然効果がない…」という状況に陥ってしまうことがよくあります。
そこでこの記事では、次世代の動画「インタラクティブ動画」についてご紹介していきます。
動画で見たい方はこちら
インタラクティブ動画とは
インタラクティブとは双方向という意味です。
You Tubeやネットフリックスといった動画配信サービスの場合、ライブ放送、配信ではないと双方向性がありません。
インタラクティブ動画は、メールが自動的に送られてくるステップメールの動画バージョン。もっとやわらかくいうと、シュミレーションゲームのように短い動画を見てクリックをして分岐することでゴールが変わる動画です。
インタラクティブ動画のメリット
インタラクティブ動画のメリットは、普通の動画広告と違いユーザーが自ら選択することで、エンゲージメントが高まることです。
一方的に動画を流すのではなく、自ら選択して次を選択しているので意識が高く商品やサービスに抵抗がなく成約に結びつきやすいです。
またどのフローで離脱したかなどが細かく分析ができるため、制作後にテストや仮説と検証がしやすく最適解に結びつきやすい動画が作成できます。
インタラクティブ動画の活用シーン
大きく分けて3つの活用シーンがあります。
- SNS広告やランディングページ
- ECやオウンドメディアの動画コマース
- 企業の採用動画・人材育成
より具体的にお伝えすると
- ファッションブランドのイメージムービーでそのままECへ推移
- 肌悩みのヒアリング動画からそれぞれの肌タイプにあわせた商品への訴求
- 就活生向けの企業紹介
- 式場の案内動画
など使い方は多岐にわたります。
今までならユーザー側は見るだけで終わっていたところが、より自分が知りたいところを具体的に解説してくれる寄り添った動画になります。
インタラクティブ動画の事例
三井住友カード株式会社
20代、30代に向けたカード入会・利用促進を目的とした動画です。
引用
https://mil.movie/interview/950.html?_ga=2.209272790.519412379.1675299788-994865197.1675299788
ゲーム感覚で進めていく動画で、実際にコンバージョン数が120%改善されたいう事例もインタビューで話されています。
味の素 スマ塩レシピ診断
好みを選んでいき、自分にあったレシピが提案される動画です。
診断形式の動画のため、ユーザーも自分ごととして最後まで確認することが多いです。
動画接触者のCVR(レシピページ遷移率)は非接触者の約2.1倍に。という結果も出ているそう。
明治安田生命保険相互会社 オフィス見学動画
https://www.youtube.com/watch?v=U5N2rvF2YQs
明治安田生命保険相互会社様のサイトで視聴できる就活生のニーズにあわせたオフィス見学動画です。視点が一人称視点(主観視点)のため、没入感がありまるで実際に見学に行ったような動画になっています。
インタラクティブ動画が作れるツール
インタラクティブ動画は日本では数社、海外だと6社ほどがサービスを提供しています。
日本のツールはどれも高性能なものばかりですが、初期費用、月額費用がどれも高く「まず試してみよう」という方には不向きです。
低価格で日本語対応で使えるツールは
「You Tube Studio」のカード機能は近いものがありますが、あくまで終了時や紹介したい動画があった時に使う印象があり、本来の分岐して成約する目的ではあくまでも簡易的な印象を受けます。
海外ツールに関しては、どれも登録した上で解説記事を執筆中ですのでそちらもお待ち下さい。
動画をより簡単に作りたい思ったら
まずは簡単にSNS広告用の動画を作ってみたい
ツールとか初期費用はあまりかけたくない
そんなときはCanva動画がおすすめです。
Canvaは月間1億人が使用している世界的に人気のデザインツールです。
パワーポイントのように配置するだけで非常に動きのある動画が作成可能です。
Twitter用の動画テンプレートもご用意していますので、気になる方はこちらよりご連絡ください。
この記事を書いた人
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